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　　8月7日，新东方教育科技集团董事长俞敏洪率东方甄选团队走进巴彦淖尔市，正式启动“穿越内蒙古”巴彦淖尔专场宣推活动，为巴彦淖尔文旅资源与特色产业精准赋能。 　　活动期间，俞敏洪一行先后深入乌梁素海生态旅游区、五原县塔尔湖梨花营地、磴口县鸡鹿塞、三盛公水利风景区等核心文旅节点，通过沉浸式直播、体验式推介、互动式讲解等多元形式，全景呈现巴彦淖尔生态文明建设丰硕成果、厚重历史文化底蕴和特色产业强劲动能。乌梁素海畔，乌拉特婚礼非遗精彩上演，马头琴声中同步推介“天赋河套”农畜产品。塔尔湖梨花营地内，金色葵田与民宿相映，镜头带网友采葵花籽、品河套美食，展现乡村振兴活力。鸡鹿塞遗址处，深挖阴山古道文脉，让昭君出塞的民族团结佳话流转。三盛公水利枢纽上，解读灌区科技密码，黄河壮美与工程奇观交辉，诠释母亲河滋养的生态文明共生图景。 　　此次高规格宣传行动，是我市借力顶级传播平台，面向全国立体化提升“天赋河套”品牌知名度、展示文旅高质量的重大契机，进一步提升了巴彦淖尔城市形象、吸引力与美誉度。

　　黄河之水天上来，奔流到海不复回。巴彦淖尔地处黄河“几字弯”顶端，黄河文化如璀璨星辰照亮历史长河。巴彦淖尔市以“守护文化根脉、激活时代价值”为使命，通过以保护力筑基、创新力赋能、传播力破圈的“三力”协同驱动，探索文旅深度融合新路径，让千年文脉焕发新生机，绘就北疆文化新图景。 　　一、守护力筑基：构建黄河文化"基因库" 　　（一）摸清家底建“文化账本”。开展黄河流域非遗资源“地毯式”普查，建成覆盖全面的“文化数据库”。普查成果丰硕：非遗项目方面，拥有国家级项目4项、自治区级57项、市级303项、旗县级352项；非遗传承人方面，现有国家级3人、自治区级55人、市级413人、旗县级700人；民间文化艺术之乡方面，拥有中国民间文化艺术之乡1个、自治区级11个、市级27个。同时，重点推进阴山岩画群数字化保护工程，让“石头上的史诗”永驻数字云端。出台《巴彦淖尔市阴山岩画保护条例》，为千年岩画披上坚实的“法治铠甲”。 　　（二）文物活化筑“文化地标”。2021年以来，实施阴山岩画群数字化保护、长城安防等重点文保项目11个。打造“爱我中华”主题展馆，累计接待观众13.9万人次。创新利用现有空间，改造提升河套文化艺术体验中心、黄河湾步行街、五原印巷、“金石交”同心创业街、乌兰布和沙漠有机文化体验馆等一批“小而精、美而活”的公共文化新空间，让文化融入日常。深挖文物内涵，围绕长城、黄河文化、红色遗迹、历史街区等推出“渡·阴山”生态文化之旅、“北疆秘境”恐龙考古研学等4条主题研学线路，累计吸引研学游客8万人次，让历史“活”起来。系统梳理文脉，完成《文物里的巴彦淖尔》（初稿）、《河套朔风》文物考古研究论文集编纂。河套文化生态保护区入选自治区级文化生态保护实验区，标志着系统性保护迈上新台阶。 　　（三）非遗创新育“文化新芽”。推动非遗融入现代生活，2024年以来，举办各类非遗技能培训班110场。大力培育“非遗+电商”新业态，深入提炼黄河、长城、阴山岩画文化精髓，设计研发“歌游内蒙古”、“金石交”等系列文创产品，推动乌拉特刺绣等非遗精品远赴德国、俄罗斯等4国展出，实现从“指尖技艺”向“指尖经济”的华丽蝶变。蒙古族驼球项目与旅游融合发展案例入选自治区“非遗与旅游融合发展”优秀案例、黄河湾步行街荣获“国家级旅游休闲街区”、自治区非遗特色街区建设优秀实践案例。“鸿雁故乡”文化品牌获评“全国十佳非遗旅游体验基地”，乌拉特中旗“金石交”文创赋能产业发展促进民族团结创业模式获国家民委作为典型案例全国推广，让古老非遗在新时代真正“活”起来、“潮”起来、“火”起来。 　　二、创新力赋能：打造黄河文化“新磁场” 　　（一）精品创作奏响“时代强音”。开展精品文艺创作。围绕黄河流域高质量发展主题，创作提升《我的家乡》《沙枣花开的地方》《驼乡之恋》等一批具有河套特色的优秀文艺作品。重点创作以防沙治沙为主题的二人台现代戏《好大一棵树》、以生态环保为主题的歌舞剧《乌梁素海》，两部剧目经二度创作于2025年6月份再次上演，好评如潮。推出《总书记来到咱家乡》《温暖的嘱托》2首歌、《阴山记忆》《河套民俗文化展演》2个沉浸式演艺，用艺术语言生动讲述巴彦淖尔的黄河故事、绿色故事、奋斗故事。 　　（二）主题展览绘就“文化长卷”。举办“相约黄河至北同书翰墨华章”沿黄九省区书画家联谊会第八届“黄河颂”书画展，展出作品300余幅。“千里阴山?千古岩画”巴彦淖尔阴山岩画艺术展先后在中国国家画院、郑州、青岛、内蒙古美术馆等地成功举办，累计接待线下观众40万人次，线上服务覆盖超100万人次，入选中国国家画院“灿若星河”优秀项目扶持计划。“长城两边是故乡”“春涌河套”等主题展览，描绘沿黄风物、历史变迁与时代新貌，成为传播黄河文化的重要窗口。 　　（三）特色活动点燃“文化烟火”。河套文化艺术节历经21届淬炼，品牌影响力日益彰显。创新培育“五原黄柿子文化旅游季”、“陕坝味道音乐嘉年华”等独具地方特色的文旅IP。“自驾大草原 旅居内蒙古”暨“渡·阴山 游北疆”系列活动，百峰骆驼、百匹骏马、百辆摩托车、五百辆自驾车，吸引全国20余个省市区游客7万余人、车辆3万余辆参与。“歌游内蒙古”系列活动、“冰封河套 雪舞阴山”冰雪嘉年华、“远方的客人请你留下来”引客行动等精彩纷呈，吸引央视、新华社、内蒙古日报等多家中央及自治区主流媒体聚焦报道。2025年上半年，全市接待国内游客1048.47万人次，同比增长7.64%。巴彦淖尔市荣膺“2025世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”，城市文旅魅力得到权威认可。 　　三、传播力破圈：构建黄河文化“传播网” 　　（一）品牌塑造擦亮“文化名片”。以承载深厚黄河基因的 “渡·阴山” 文旅品牌为核心突破口，创新“三借三转”路径推动文旅升级，借梯登高构建品牌权威性，借船出海拓展辐射力，借缝插针捕捉传播点，实现了从专业玩家向大众市场、过境通道向旅游目的地、单一产品向产业生态转变。2025年上半年“渡·阴山”自驾游线路接待游客16万人次、车辆6.5万辆，被评为自治区十大自驾大草原主题活动和七大自驾旅游线路。“渡·阴山”品牌上榜微博、抖音、小红书等新媒体热搜7次，被新华社、央视等全国30余家主流媒体宣传报道，全网宣传曝光量超3亿次，实现了从“地理坐标”到“文化符号”、从“流量入口”到“产业生态”的蝶变，为边疆地区文旅高质量发展提供了“巴彦淖尔样本”。 　　（二）跨界融合拓展“文化版图”。按照“文旅+百业”要求，催生更多新业态、新场景、新模式。一是推动“农文旅”融合。重点提升3个国家级和12个自治区级乡村旅游重点村，做精“河套人家”“紫贝壳”“润昇湖”“金马湖”等特色民宿、做美“陕坝味道”“乌盖蒙餐”等乡宴，做亮“去村里·姥姥门前唱大戏”“麦田音乐会”等乡戏，打造一批望得见阴山、看得见黄河、记得住乡愁的农文旅融合示范点。。二是推动“文商旅”融合。积极拓展“夜游”“夜娱”“夜赏”等新“夜”态，进一步丰富摩尔城、五原印巷等商圈、街区的文旅业态，激发“夜经济”活力，打造文商旅综合体。陕坝味道美食街引进市场化运营模式，邀请本山传媒、“十三姨”等网红团队、达人举办系列活动10余场。三是推动“文体旅”融合。推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，举办2025第三届丝路集结赛、“渡·阴山”汽车越野拉力赛、千峰红驼“渡·阴山”、那达慕系列等文体旅活动10余项，有效拉动“跟着赛事去旅行”消费新热点。 　　（三）合作交流搭建“文化桥梁”。通过构建“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻”合作机制，全方位拓展对外合作交流新渠道。一是区域联动。立足“京蒙合作”“万里茶道”等平台，深化与京津冀、长三角、川渝、银川、呼包鄂等沿黄省市区域联动。赴北京、上海等地开展文旅推介10余次。举办“北疆文化神州行”、黄浦江那达慕、2025世界品牌莫干山大会、2025第三届丝路集结赛等跨区域活动。推动南京乐游会等长三角知名自驾俱乐部将“渡·阴山”列为主推产品，开通“渡·阴山”定制线路19批次。二是行业联合。积极与百余家自治区内外文旅协会、俱乐部等建立联系，推动跨区域行业联合营销。特别是“民营企业进边疆·内蒙古行”北疆文化暨文旅产业推介活动，邀请百余家文旅企业、协会参与，达成合作意向10余项。三是企业联手。与国内头部文旅企业紧密合作，已同行知探索、乾景文旅、依文集团、京狮文旅等12家企业就“渡·阴山”品牌线路规划、产品打造、活动策划及宣传推介达成合作意向。联动国艺同行、内蒙古时间记忆等企业，拍摄《“渡·阴山”》24集微短剧、编撰《北疆文化河套长歌》40万字文旅丛书，以创新视听和文本载体，生动讲述新时代的黄河故事、河套篇章。四是媒体联姻。建立健全“中央+地方+自媒体”三级传播体系，全网播放量超4亿次。深化与央视、新华网等央媒合作，已刊载各类文旅信息100余条，五一连续4次被央视报道。内蒙古电视台推出《跟着歌声去旅行》“渡·阴山”篇系列短视频3期，让黄河文化的魅力深入人心。 　　黄河文化是中华文明的根脉，河套文化是北疆文化的瑰宝。巴彦淖尔市将以“文化铸魂、旅游兴业”为笔，以“创新驱动、数字赋能”为墨，在黄河之畔书写新时代“黄河故事”，让千年文脉在巴彦淖尔大地绽放更加璀璨的光芒！

　　我市深入贯彻落实党的二十大精神，以铸牢中华民族共同体意识为主线，紧扣“北疆文化”品牌建设战略部署，创新实施“三借三转”发展路径，以“渡·阴山”文旅品牌为突破口，推动文旅产业实现从“小众越野”向“大众共享”、从“过境通道”向“精神地标”的跨越升级。 　　2025年上半年，全市接待国内游客1048.47万人次，同比增长15.5%。“渡·阴山”自驾活动接待全国游客16万余人次、车辆6.5万余，品牌全网曝光量突破3亿次，实现了从“地理坐标”到“文化符号”、从“流量入口”到“产业生态”的蝶变，为边疆地区文旅高质量发展提供了“巴彦淖尔样本”。 　　一、主要做法：创新“三借”路径，激活品牌动能 　　（一）借梯登高，构建品牌权威性。一是借智顶层设计。市委、市政府高位推动，将“渡·阴山”纳入北疆文化品牌战略，构建三级推进体系。联合头部企业编制规划（行知探索、乾景文旅），串联7旗县区百余遗址景点，打造1600公里全域自驾线。2024年获评全国十大自驾游线路，2025年入选自治区十大自驾大草原主题活动和七大自驾旅游线路，获“世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”称号，“五一”活动参与人数同比增长超4倍。二是借势文化赋能。实施“文化解码”工程，建设“阴山文明基因库”，提炼“自然的山、人文的山、精神的山”三重内涵。依托网红打卡点，融合昭君出塞、卫青北击等历史，创新沉浸式叙事场景（山中忘山、心中见山、山外有山），实现地理坐标向文化符号的蜕变。三是借力行业发声。邀请全国自驾游领域行业领袖、专家“大咖”，通过全国论坛、年会等渠道推介（例如安徽乾景文旅总经理方正在中国文化产业新年国际论坛上，将“渡·阴山”作为文化赋能乡村振兴的典型案例进行推介），形成“行业认证+口碑传播”效应，推动品牌价值从专业圈层向大众认知快速跨越。 　　（二）借船出海，拓展品牌辐射力。一是跨界融合扩圈层。借力“万里茶道”“全国自驾联盟”“重走玄奘之路”等平台，与汽车品牌联名推广，推出“越野+生态+非遗”等主题线路。开发“最美国道331探北疆”“沿黄公路赋河套”新品。“五一”外省游客占比达45%（较2023年增长9倍），江苏、福建、重庆等首次跻身客源前十。二是场景营销促转化。深挖河套文化，推出“渡·阴山”看草原、去村里等系列，构建“白天体验、夜间消费、全域业态”消费生态。策划“百名昭君渡·阴山”等百余项活动，打造“传统游牧+潮流机车+大众自驾”矩阵。沿线布局太空舱30个、民宿14个、驿站2个，提升改造宝日汗赢点，新建英雄坡营地、自驾车营地服务中心，设置昭君泉、点将台等打卡点。“五一”过夜游客增61.54%，酒店民宿入住率达98%。三是数字传播强声量。构建全媒体传播矩阵，拍摄“渡·阴山”微短剧，发布主题MV、电子路书。刊发稿件2000余篇、短视频3500条。“五一”央视等国家级媒体4次报道，微博、抖音等热搜上榜7次。 　　（三）借缝插针，捕捉品牌传播点。一是精准触达受众。紧抓区域内外展会、赛事契机，场景化营销推动品牌“破圈”，开展十城推介百城联动千车万人“渡·阴山”跨区域营销活动，吸引广泛消费群体。二是培育市场主体。孵化本土接待公司数十家，培训专业领队百人，以自驾游为主体，联动推出高端定制、团建研学、大众露营等产品。签约全国渠道商百余家，推动“一日游”向“五日游”升级，人均消费提升300%。三是深化产业融合。延伸开发“天天那达慕”、麦田认养、非遗工坊等项目。2025年举办全区“自驾大草原 旅居内蒙古”暨“渡·阴山 游北疆”“我在河套有麦田”、丝路集集赛等活动20余场，带动特色美食、旅拍增收超亿元，实现活动流量向消费增量转化。 　　二、取得的成效：实现“三个转变” 　　（一）从专业玩家向大众市场转变。塑造“渡·阴山，真英雄”情绪品牌，分层设计“一日越野体验”与“五日深度游”，覆盖高端定制（3000元+/人）与大众休闲（800元/人）客群。大众游客占比从5%提升至45%，年龄覆盖18-60岁，实现“小众爆点”到“全民热点”跨越。 　　（二）从过境通道向旅游目的地转变。打造网红打卡点，引入热气球、无人机等新业态，开发智慧平台及电子路书，构建“快进慢游”体系。游客停留时间从6小时延至3-5天，过夜游客占比从不足30%（2023年）增至36.6%（2025年），区外游客达16.15万人次，G6/G7高速车流量突破40万辆。 　　（三）从单一产品向产业生态转变。构建“吃住行游购娱”全链条，引入本土品牌，形成“自驾+露营+赛事+演艺+文创”产业链。开发文创产品，2024年文旅综合收入突破205亿元，带动相关行业增收超3亿元，占GDP比重提升2.3个百分点。 　　三、经验启示 　　（一）坚持品牌引领，让文旅发展“有魂”。以文塑旅、以旅彰文，深挖北疆文化内涵，通过“文化解码”赋予品牌唯一性、专一性、第一性，打造精神感召力强的超级IP。 　　（二）强化产业支撑，让品牌建设“有力”。构建“政府主导+企业主力+民众参与”机制，以基建、市场主体培育、四季产品创新为抓手，推动产业“输血”向“造血”转型。 　　（三）注重长效运营，让流量转化“有效”。建立“宣传-活动-服务-反馈”闭环，精准营销触达目标，场景革命丰富体验，数字赋能提升传播，提升复游率，变短期流量为长期增量。 　　下一步，我市将持续深化“三个转变”，推动“渡·阴山”品牌从文旅品牌向城市IP跃升。聚焦“策划、宣传、资源、活动”，将其打造为河套文化龙头品牌，以品牌突破带动全域旅游，将热度转化为产业动能。努力建成全国自驾游目的地、高质量户外运动聚集区、旅拍打卡新“蓝海”和中国西部自驾游枢纽城市。

　　为深入推进文化和旅游融合发展，在内蒙古自治区打造一批文化彰显充分、旅游特色鲜明、形象魅力独特，于国内外具备较高知名度与美誉度的旅游名县，依据《内蒙古自治区旅游名县建设实施方案》《内蒙古自治区旅游名县建设指南（试行）》等文件规定，自治区文化和旅游厅开展内蒙古自治区旅游名县认定工作。经评审认定，五原县拟被认定为首批内蒙古自治区旅游名县。 　　五原县旅游资源得天独厚，有非物质文化遗产项目 29 个，中国传统村落与中国美丽休闲乡村3个，在历史文化名城镇村（街区）、非物质文化遗产代表性项目、农业遗产方面成绩斐然。此外“吃住行游购娱” 旅游要素一应俱全，拥有4A级景区2家，国家级乡村旅游重点村1个、自治区级乡村旅游重点镇1个、自治区级乡村旅游重点村3个，河套农耕文化博览园评为自治区级旅游休闲街区。 　　

　　2025年6月14日是我国第20个“文化和自然遗产日”，巴彦淖尔市以“融入现代生活—非遗正青春”为主题，开展系列宣传展示活动，全面展现文化遗产保护成果，增强全社会文化遗产保护意识，让传统文化深度融入现代生活。 　　活动期间，全市各级联动，举办形式多样、内容丰富的特色活动。巴彦淖尔市古籍博物馆（巴彦淖尔市非物质文化遗产保护中心）于6月14日-6月22日，举办“北疆遗韵 匠艺生辉”芦苇画、羊皮粘贴画作品展。临河区于5月19日-6月14日，举办了“融入现代生活—非遗正青春”主题宣传活动，开展启动仪式、统戏剧展演、非遗展览、法规宣传、技能培训等活动，多维度推广非遗。杭锦后旗于5月19日-6月14日，举办“非遗陕坝匠心传承”系列活动，线下开展非遗项目展示、二人台展演3场，传承人进校园、社区传承体验4场，线上推出3-5期非遗技艺宣传视频，扩大非遗传播面。 　　五原县于6月3日-6月14日，举办“融入现代生活—非遗正青春”非遗宣传展演展示活动，进行西路二人台等传统艺术展演，麻绳编制等技艺展览，同时举办河套美食品鉴、传统医药普及活动，丰富民众体验。磴口县于5月17日-6月14日，举办“融入现代生活非遗正青春”活动，展示剪纸、沙画等特色非遗手工艺品，情景演绎《兵团岁月》，开展晋剧、二人台演出及非遗项目展销，促进非遗与生活融合。 　　188体育app于5月18日-6月14日，举办“歌游内蒙古”非遗宣传展演活动，包含传统音乐展演、传统村镇基地参观体验、文创展销等，推动非遗活态传承。乌拉特中旗于6月5日-6月18日，举办第十三届鸿雁文化艺术活动暨相关系列活动，开展中小学生参观非遗和文物展、文化遗产进校园、线上艺术慕课等，以文化遗产厚植青春力量。 　　乌拉特后旗于5月23日-6月15日，举办“北疆非遗，让生活更美好”活动，通过启动仪式、非遗集市、非遗进校园、二人台下乡、技能培训、线上宣传等，激活非遗活力。此外，6月14日-8月31日将开展“知法于心守法于行”法规宣传活动，以宣传册、展板、问答等形式，增强民众非遗保护法规认知，提升法治观念。 　　全市总计组织各类活动累计60场次，其中线上12场、线下48场，服务群众超3万人次。系列活动以多彩形式展现非遗青春活力，让传统文化融入现代生活。巴彦淖尔市将持续推动文化遗产创新传承，让其成为传递文化自信、凝聚民族精神的重要力量，为北疆文化繁荣注入持久活力，让非遗在新时代绽放更耀眼光彩。