今年以来，巴彦淖尔市文化旅游广电局深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，聚焦聚力办好“两件大事”，锚定“闯新路、进中游”目标，做到“精彩活动+策划宣传”，同步安排部署、同步开展活动、同步宣传推广，实现“1+1+1>N”的宣传效应。

一、同步安排部署，下好文旅活动宣传推介“先手棋”

我们始终把推动文旅事业高质量发展作为宣传工作的首要任务，坚持信息宣传工作与文体活动举办、文旅项目建设、品牌培育等业务工作同部署、同推进，进一步提升文旅品牌影响力。

坚持高位推动。市委政府高度重视，坚持将重点活动谋划推动列入全年工作目标任务，市委、政府主要领导紧盯重要节日、重点环节、重大活动，亲自安排部署，专题听取汇报，研究五原黄柿子、河套文化艺术节等重点文化旅游活动，确保活动质效。各部门通力合作，形成“一盘棋”工作格局。

坚持理念更新。树立政府主导、市场主体办活动思路，改变过去政府包揽局面，打开了市场化办节路子，充分激发了企业的积极性和市场活力。

坚持规划引领。先后邀请国艺同行、行知探索等专业的营销团队因地制宜，立足本地特色文旅，制定宣传规划，增强核心吸引力，以小见大，以点带面，带动文旅出圈出彩。

二、同步开展活动，打好文旅活动宣传推介“融合牌”

有人说，无场景，不文旅；无体验，不文旅；无消费，不文旅。我们在策划文旅活动时，更加注重创新文旅消费新场景、打造文旅融合新业态、重视文旅消费新方式的营造，进一步助力文旅高质量发展，推进文旅深度融合，挖掘文旅消费潜力。

创新文旅消费新场景。通过探索“文旅+”创新发展路径，推出一系列沉浸式体验项目，催生了沉浸式旅游、演艺游、文博游、民俗游等新场景，为文旅消费持续注入新活力。如：推动五原黄柿子借船出海，让五原黄柿子走进重庆防空洞火锅、火星火锅城市营地等网红场景，登上青岛巴彦淖尔舰、乌梁素海船，踏上城乡公交车，打卡梨花露营地。五原主会场“九九火锅”、“五原五福锅”，临河区分会场“百人百锅百味品黄柿子火锅”夜宴，重庆市分会场千人同涮黄柿子火锅，北京市和呼和浩特市五原黄柿子火锅品鉴和系列产品展示展销活动，让五原黄柿子文化旅游季活动成为带动文旅消费新的打卡热点。紧抓文博热、非遗热持续升温的有利时机，充分发挥博物馆具有文化和旅游兼容性的优势，通过盖章打卡、手工制作、沉浸式体验等新模式，举办“粽”夏观博·妙趣端午——多彩国风游园会、月圆人团圆·中秋共欢颜、共庆祖国华诞·点赞盛世中华等活动，让文物“活”起来、旅游“热”起来、文化“火”起来。通过举办非遗大赛开赛了、市集开市了、培训开班了、演出开演了系列活动，吸引游客逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道，让国潮非遗出彩出圈。举办“歌游内蒙古”系列活动。通过创新融合方式，将“歌游内蒙古”区域文旅品牌植入文艺作品、融入文旅活动。创作了以防沙治沙和生态环保为主题的《好大一棵树》《乌梁素海》2部剧，推出了《总书记来到咱家乡》《温暖的嘱托》2首歌、《阴山记忆》《河套民俗文化展演》2个沉浸式演艺。举办了国家级群众文化品牌第八届“魅力乌拉特”西部民歌会，吸引人民日报、人民网、新华社等各级媒体宣传报道，流量突破6000万+；新华社内蒙古频道报道“歌游内蒙古”“远方的客人请你留下来”活动，浏览量超14万。

打造文旅融合新业态。争取国家、自治区等项目资金4734万元，建成一批“旅游四地”营地。其中，临河区镜湖自驾车房车露营地、五原县梨园露营地、乌拉特后旗宝日汗图自驾车旅居车营地等，成为来我市自驾、露营游客的“新宠”。抢抓“民俗游”热度，推出了八个“八百里”千人沉浸式演艺，引爆黄河湾步行街，接待游客约10万人次。河套农耕文化博览园、乌拉特后旗团结果树民宿村成为旅游热点，使田园变“游园”，“村游”火出圈。紧抓“研学”旅游新趋势，打造了30家研学旅游基地（营地）、推出了17条研学旅游线路、开发了11项研学课程，接待游客12万人次。其中，10家研学旅游基地（营地）、3条研学旅游线路、3项研学课程被评为自治区级研学旅游基地（营地）、线路、课程。举办了端午节龙舟赛、中蒙俄国际拉力赛、中式台球大师赛、蒙BA全区篮球比赛等赛事，让游客“跟着赛事去旅行”，实现了“吸睛”又“吸金”。

重视文旅消费新方式。积极挖掘消费热点，传统民俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，露营游、演艺游、文博游、民俗游等新型旅游业态持续创新，满足游客更高品质消费需求。全年推出“我们的节日”主题活动1000场，目前已举办800余场。前三季度，全市接待国内游客1401.28万人次，同比增长99.96%；实现国内游客花费164.74亿元，同比增长103.76%，游客人数和花费同比增幅均全区排名第1位。“四馆”服务人数近145万人次。我市上榜西北地区租车率最高城市、全国最受欢迎小众旅游目的地。

三、同步宣传推广，做好文旅活动宣传推介“朋友圈”

我们积极创新旅游宣传推介方式，通过线上+线下相结合，构建旅游宣传“新矩阵”，扩大宣传推广“朋友圈”，不断提升全市文化旅游的知名度和美誉度。

构建宣传营销机制。市场营销、形象塑造和产品推广已成为撬动文化旅游发展的关键杠杆。在文化旅游业宣传推广实践中，重视上下联动机制，建立健全政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的“五位一体”宣传营销机制，通过整合营销的模式，统筹开展文化旅游整体形象和区域目的地、特色旅游产品的宣传推广工作，构建了相对健全的立体营销机制。

紧盯宣传营销流量。抓住“五一”小长假、国庆节等重要节点，坚持各级媒体联动、线上线下结合、传统媒体新兴媒体立体发声，全方位、多层次、多形式开展宣传推介，形成联动刷屏、特色鲜明、高潮迭起的宣传态势。目前，全年刊发各类文旅信息  条，浏览量达到  亿次，全年在央媒。如：“天赋河套 柿柿如意”巴彦淖尔市五原黄柿子文化旅游季，在四城五地同步启动，相关视频点击量近1亿次，通过活动带动产业发展，得到自治区杨进副主席肯定，并在全区旅游工作调度会上作了典型交流发言；“盛世中华 锦绣河套”2024年第二十一届河套文化艺术节暨第二届河套丰收旅游季，现场观众8万人次，视频点击量突破5000万，为国庆假期引流助力，国庆期间共接待国内游客156.07万人次，全区排名第6位；“歌从草原来”暨陕坝味道音乐嘉年华，吸引区内外50余家媒体、400余个平台直播，活动首日点击量达4100余万次，总点击量6000余万次；为期一个月的“河套美食嘉年华”活动，开展了河套硬四盘、拉面、焖面、面精等美食品鉴大赛，擦亮河套美食品牌。

形成相互赋能合力。推动文旅宣传与“天赋河套”产品相互赋能，借助国际向日葵大会、三胖蛋营销大会、河套酒业秋酿大典、“兵团战士回故乡”活动等，扩大文旅产品知名度。

下一步，巴彦淖尔市将始终围绕中心、服务大局，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，统筹开展宣传营销和活动策划，努力推动文旅活动出新、出彩，着力推动宣传推广工作从理念、内容到形式、方法、手段等进行全方位创新，做到有广度、有力度、有高度、有温度，助力全市文旅行业高质量发展。